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騰訊的16年音樂之聲:從社交產品入口到比肩流媒體巨頭

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單季營收59億,同比增長31%,歸母凈利潤9.27億,在線付費用戶達到創紀錄的3100萬。

這是騰訊音樂8月13日凌晨給資本市場交出的最新成績單。

作為中國在線音樂娛樂服務的開拓者,騰訊音樂娛樂集團旗下擁有4大移動音樂產品:QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌,月活躍用戶數超過8億,被視為是繼Spotify 和 Apple music 之后的全球第三大在線音樂服務商。01

這家現如今市值1577億的互聯網巨頭,最早起源于2003年2月,是騰訊一個不起眼的分支業務,當時還并未被當做一個獨立的產品部門,直到2005年10月,才正式組建了數字音樂部,也就是后來的QQ音樂,與多個部門并列隸屬于騰訊互聯網業務系統。

一個千億級的巨頭靈魂,藏身于一個小小的邊緣部門,對標的居然是當時如日中天的蘋果iTunes。

要知道,2005年底的時候,喬布斯構建的「iPod + iTunes」組合,已然幫助蘋果公司創下半數營收,而當時的iPod也已經占據美國在線音樂播放市場70%的份額,甚至還打敗沃爾瑪成為了全球最大的在線音樂商店。

以今天騰訊在國內的勢能來講,騰訊音樂的成功固然可以順理成章地歸因于某種內在基因與歷史必然,但時間撥回到2005年,騰訊也才剛剛港股上市不久,雖然用戶體量已經很大了,但在資本市場看來,也不過是一個五環外下沉市場的「快手」式暴發戶,能力與資源不可同日而語。

不同于國際市場對于版權和專利的重視與普及,早期的中文互聯網世界,對于版權及付費等概念非常淡漠且不屑,那個時候,百度MP3、千千動聽、酷狗音樂都已相繼成立并通過免費收聽、下載等方式籠絡了大批用戶,掌握了先發優勢。

成立之初的QQ音樂,則幾乎是對市面上主流播放器簡單粗暴地模仿,并未觸及在線音樂服務的命門。


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